Excel-Vorlage Marketingplan

Ein Marketingplan bildet das Herzstück der Marketingarbeit. In ihm werden alle für die systematische Vorgehensweise im Marketing notwendigen Schritte und Entscheidungen schriftlich festgehalten. Marketingpläne können sich auf unterschiedliche Ebenen des Unternehmens beziehen, so etwa auf

  • das Gesamtunternehmen,
  • Unternehmensbereiche,
  • Produktbereiche
  • oder einzelne Produkte.

Inhalte und Strukturen von Marketingplänen unterscheiden sich häufig sehr. Diese Excel-Vorlage bietet Ihnen eine Grundstruktur an, die die zentralen Inhalte eines Marketingplans enthält. Den Plan können bzw. müssen Sie noch inhaltlich an die jeweilige Aufgabenstellung anpassen.

Anwendung Excel-Vorlage Marketingplan

Füllen Sie die einzelnen Tabellenblätter nacheinander aus. So kommen Sie nach und nach zu Ihrem Marketingplan.

  • Unternehmensdaten: Hier geben Sie die Grunddaten ein, insbesondere um welches Produkt oder welchen Bereich es sich handelt und wer zuständig ist.
  • Analyse: Stellen Sie die Gegebenheiten auf dem Markt (Chancen und Risiken) sowie im eigenen Unternehmen (Stärken und Schwächen) dar. Die Grundlage zum Ausfüllen dieses Teiles sollten umfangreiche Analysen sein.
  • Strategie: Formulieren Sie strategische Ziele und Strategien für das Produkt oder den Bereich. Eine gute Grundlage könnte eine Strategietagung oder ein Strategie-Workshop sein.
  • Marketinginstrumente/Marketing-Mix: Aus den strategischen Entscheidungen leiten Sie Marketingziele und Massnahmen für das betreffende Jahr ab. Diese führen Sie einzeln auf und legen Zuständigkeiten und Termine fest.
  • Kommunikationsplan: Ein zentraler Bereich des Marketings ist die Kommunikation (inklusive Werbung). Hier legen Sie die konkreten Einzelmassnahmen fest und fixieren diese zeitlich und budgetmässig.
  • Marketingbudget: Das Gesamtmarketingbudget ermitteln Sie aus der Summe der Einzelpositionen. Hier ist es besonders wichtig, dass Sie Ihre unternehmensspezifischen Posten zusammenstellen.
  • Deckungsbeitragsrechnung: Tragen Sie in das Muster der Produktdeckungsbeitragsrechnung Ihre Daten und Werte ein.

Excel-Vorlage: Marketingplan

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